Der Ausbildungsberuf Baumschulgärtner*in ist kaum bekannt und wird von jungen Zielgruppen selten wahrgenommen. Klassische Natur- und Imagekommunikation erreicht sie kaum noch. Die Aufgabe war, den Beruf nicht nur zu erklären, sondern in ihre visuelle Lebenswelt zu übersetzen.

Die Kampagne übersetzt „grüne Zukunft“ in die Bildlogik der Gaming-Kultur. Der Beruf wird nicht erklärt, sondern als Entscheidungssituation inszeniert.

Unter dem Motiv Game Over entsteht eine visuelle Sprache aus bekannten Spielmechaniken. Typografie, Animation und Bildwelt zitieren Gaming-Interfaces um die junge Zielgruppe anzusprechen.

Die Kampagne verankert den Beruf in der Lebenswelt der Zielgruppe.
Statt Distanz entsteht Wiedererkennung — der Beruf wird als Gegenwart statt Tradition wahrgenommen.

Die Umsetzung erfolgt crossmedial über Social Media und Film.

Art Direction | Konzeptentwicklung | Visuelle Leitidee | Kampagnenlook | Social Media Assets | Filmgestaltung | Adaptionen | Production Supervision

BDB – Bund deutscher Baumschulen | Agentur: Salz | 2021