Die IAA 2017 stand unter dem Motto Driving Tomorrow mitten im Höhepunkt der Dieseldebatte. Automobilkommunikation wurde politisch gelesen statt als Fortschrittsversprechen verstanden.

Gefragt war nicht Aufmerksamkeit, sondern Vertrauen.

Statt Fortschritt zu versprechen, greift die Gestaltung die öffentliche Diskussion selbst auf.

Die Messe wird nicht Werbefläche der Marke, sondern ein Ort für Fragen.

Statt Fahrzeuge stehen Menschen und Emotionen im Mittelpunkt.
Futuristische Lichtprojektionen schaffen eine Atmosphäre, die sowohl digital als auch im Raum wirkt.

Die Headlines stellen Fragen zur Zukunft statt Antworten zu geben.
Über Social Media konnte das Publikum eigene Fragen an die Mobilität von morgen stellen.

Der Auftritt kommuniziert nicht Fortschritt als Behauptung, sondern als Diskurs. Die Automobilindustrie wird als Branche im Übergang lesbar nicht als abgeschlossene Lösung.

Art Direction | Konzeptentwicklung (Pitch) | |Visuelle Leitidee | Key Visual | Entwicklung | Gestaltungssystem definiert | Typografische Hierarchie | Bildsprache festgelegt | Layout & Komposition | Adaptionen | Umsetzung | Production Supervision

IAA — Internationale Automobil-Ausstellung | Agentur: VATERBLUT | 2017